高爾夫黃金時代已過，愛迪達把手上四個品牌賣_1

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星期三，愛迪達宣佈要把它的高爾夫球品牌TaylorMade, Adams Golf 和 Ashworth賣給私募基金KPS Capital Partners 。成交價為 4.25 億美元，其中一半以現金兌現。 愛迪達的高爾夫球生意被統稱為Tay

星期三，愛迪達宣佈要把它的高爾夫球品牌TaylorMade, Adams Golf 和 Ashworth賣給私募基金KPS Capital Partners 。成交價為 4.25 億美元，其中一半以現金兌現。 愛迪達的高爾夫球生意被統稱為TaylorMade-adidas 籃球鞋目錄和Adidas Golf，目前一共有 4 個品牌，包括 Taylormade、Adams Golf （渠道以高爾夫球俱樂部為主）和 Ashworth 這三個以高爾夫球具為主的品牌，還有以鞋服業務為主的 愛迪達 黑紅和Adidas Golf。但這次，愛迪達還留著Adidas Golf。 去年，愛迪達就有意要賣掉高爾夫球生意。 “ 2016 年，我們脫離高爾夫的硬件市場，因此，我們決定要售賣 TaylorMade, Adams Golf 和 Ashworth 3 個品牌。”愛迪達 2016 年財年的財報寫道。同時，財報還提到，愛迪達也在為旗下的冰球器械品牌 CCM Hockey 尋求積極的買傢。 高爾夫球運動的鼎盛時期是在 2000 年前後。 當時 Tiger Woods 正在他的黃金時期。1997 年，他剛出道就以標準桿 12 桿的驚人成績奪得瞭美國大師賽的冠軍，隨後的一年中更是斬獲 8 個 PGA 冠軍。此時的他早在兩年前就和耐吉簽下瞭價值 4000 萬美元的合約。 也是在那個時候，耐吉開始決定生產高爾夫裝備。然後是 1997 年，愛迪達收購瞭美國市場第一的高爾夫球具商 TaylorMade。2008 年，愛迪達買瞭Ashworth；2012 年，又買來瞭 Adams 。 美國市場曾是高爾夫球運動最大的市場，占到瞭全球高爾夫球市場的一半。不過高爾夫球在美國市場紅火的時間並不長。2000 年到 2012 年間，美國低頻次的高爾夫玩傢數量增加瞭 250 萬，而每年打球 8 次以上的玩傢數量減少瞭 980 萬。 愛迪達的高爾夫球的生意也在逐年下滑。 根據愛迪達歷年的財報顯示，在 2016 年財年，TaylorMade-adidas Golf 的凈銷售額是 8.92 億歐元；在2015 年財年，這個數字是 9.02 億歐元；在 2014 年財年，這個數字是 9.13 歐元。每年都在逐步下滑。 “我們的註意力要清晰地放在核心的鞋類和服裝上，主要是兩個重要品牌Adidas 和 Reebok。” 愛迪達的首席執行官Kasper Rorsted 在聲明中表示。 題圖和文內圖來自：slinfoldclub.co.uk。

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