關註丨發力彩妝，屈臣氏拉來瞭網易雲音樂，還要在14城舉辦美妝節

導讀：

在彩妝品類的佈局上相對弱勢的屈臣氏，近兩年除瞭調整彩妝產品佈局、升級店面配置外，還在探索不同的跨界營銷方式。這一次，屈臣氏拉來瞭網易雲音樂，來玩轉彩妝妝容潮流。

CBO網訊（記者 李建子）

日前，在屈臣氏2018夏季妝容發佈會上，屈臣氏宣佈其將與網易雲音樂聯手推出美妝音樂主題店和打造免費音樂主題妝容。據瞭解，本次屈臣氏與網易雲音樂聯合推出的六大音樂主題妝容主題分別是：爵士復古妝、民謠詩意妝、流行風尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝和古風國色妝。

而雙方聯合打造的音樂主題線下門店，位於廣州中華廣場。門店裝飾以紅黑風格為主，搭配獨傢網紅音樂拍照背景墻、超潮電音霓虹燈。值得一提的是，店內甚至還設置瞭超大電音化妝間，由最專業的化妝師為消費者現場打造音樂主題妝容，創意十足。

為瞭擴大本次合作的輻射范圍，據悉，屆時，屈臣氏將在北京、上海、合肥、鄭州、貴陽、昆明、西安、大連、呼和浩特、烏魯木齊、廣州、深圳、廈門、長沙14個城市舉辦屈臣氏美妝節。消費者在美妝節主會場及全國指定屈臣氏門店內，可以享受六款當季潮流妝容的免費體驗服務。

面臨著消費升級、渠道分流等多重影響，從2017年開始，屈臣氏這個僅用10年就擴張瞭3000多傢門店的個護連鎖巨頭，開始逐步喪失它的商業影響力。去年3月，屈臣氏母公司長江實業公佈其2016年財報，財報顯示，屈臣氏集團2016年營收為209.14億港元（約合185億元人民幣），較2015年的217.13億港元（約合192億元人民幣）下降3.82％。在進入中國市場的第28個年頭，屈臣氏首次出現負增長。

當然，面對消費群體的年輕化以及彩妝市場的壯大，屈臣氏開始調整經營政策和模式。2017年年初，屈臣氏在上海正大廣場開設瞭第八代店鋪首傢門店。第八代店鋪以彩妝為主，增加瞭彩妝品牌數量，引入瞭LUNA、the SAEM等國外品牌，店面鋪陳強調個性化和場景化，以期吸引年輕消費者。同年，屈臣氏在京東開設瞭首傢彩妝旗艦店。

今年年初，中國首個Colorlab全新彩妝概念店在深圳豐盛町店與廣州中華廣場店盛大開業，這是屈臣氏與巴黎歐萊雅、美寶蓮的一次強強聯合。這個頗負盛名的網紅店集合瞭近16個彩妝品牌，甚至新引進瞭這傢屈臣氏門店過去沒有的日韓進口彩妝品牌，如日本彩妝品牌KATE、韓國彩妝品牌the SAEM、I'M MEME等。此外，屈臣氏自有彩妝品牌collagen 、Letsaqua及本土熱門品牌也都有售賣。

不難看出，雖然彩妝此前一直是屈臣氏的“短板”品類，但近兩年，屈臣氏有意通過這種高體驗性產品吸引客流，並將彩妝作為瞭重點發力的方向之一。而這一次，拉上在年輕消費群體中影響力比較廣的網易雲音樂，屈臣氏在這場彩妝與音樂深度跨界的聯合中，試圖從曾經不擅彩妝的新手向引流妝容趨勢的時尚美妝連鎖轉型。